Strategisch marktonderzoek

Managing for tomorrow

Het ontwikkelen van een goede strategische visie zal steeds meer gaan om de juiste -analytische kennis- over de toekomst. Dit houdt onder andere in dat men moet zorgen dat: up to date en relevante informatiebronnen worden gebruikt, alle marktintelligentie wordt gehaald uit de beschikbare of zelf gecreëerde informatiebronnen en Internet en nieuwe media ook als informatiebron worden gebruikt.

Deze opleiding toont hoe marktonderzoek ook kan bijdragen tot het ontwikkelen van een strategische toekomstvisie, meerbepaald bij het detecteren van nieuwe wegen en ontwikkelingen, alsook het verder optimaliseren van de marketing mix.

Doelgroep

Marketing managers, competitive/business intelligence managers en iedereen die met marktonderzoek op strategisch (toekomstgericht) niveau te maken heeft.

Dag 1: donderdag 2 december

Kwalitatief (diagnostisch) onderzoek voor ontwikkelen van strategische toekomstvisie
Deel 1
• De psychologie van de motieven
• Kwalitatief diagnostisch onderzoek
• Hoe inzicht verwerven in de complexe relatie tussen de mens en zijn commerciële omgeving: referentiekader + voorbeelden uit de praktijk

Deel 2
• Segmenteren en positioneren
• Veranderende wereld en veranderende marketing realities: merken in het perspectief van bredere maatschappelijke verandering
• Strategie bepaling op basis van deze inzichten met voorbeelden uit de praktijk

Cases in functie van doelgroep (B-to-C of B-to-B)

Dag 2 : donderdag 9 december (session in english)

Kwantitatief (metrisch) onderzoek voor ontwikkelen van strategische toekomstvisie
• De principes van psychometrisch onderzoek
• De verschillende toepassingsmogelijkheden van psychometrisch onderzoek
• Interpreteren op basis van psychometrische gegevens
• Strategiebepaling op basis van deze inzichten met voorbeelden uit de praktijk

Digitaal marktonderzoek
• Opportuniteiten en risico’s van markonderzoek via digitale media
• Hands-on tools en methodes voor online marktonderzoek