New product management
Klantwaarde als motor voor productinnovatie
De succesgraag van heel wat productinnovatie ligt zeer laag. Anderzijds dwingt het snel veranderende hyperconcurrentieel speelveld, product en marketing managers om hun productportfolio continu aan te passen aan de veranderde marktomstandigheden, dit met name door renovaties of innovaties. Een goede alignering tussen de strategie enerzijds en de operationele consequenties anderzijds speelt hierbij een cruciale rol. Maar hoe bereiken we dit in een consumer, een business to business, een high tech of service-omgeving?
Doelgroep
Junior, middle and senior product and product group managers, Marketing managers, Product developers, Business developers.
Wat haalt u uit deze interactieve opleiding?
- Kunnen werken vanuit een consistent innovatiekader en de eigenheid van de marktcontext
- Beschikken over een aantal creatieve technieken om tot zinvolle innovaties te komen
- De juiste keuzes kunnen maken tussen renovaties en innovaties
- Alle interne en externe marketingimplicaties van een productinnovatie in kaart kunnen brengen en beheersen
Dag 1: maandag 4 oktober
Klantwaarde als motor van innovatie
• Overzicht van innovatiekaders; Analyse van componenten van klantwaarde; Interactieve/creatieve oefeningen
• Een stappenplan voor 'out of the box' denken, inspiratie en variatie. Toegang tot nieuwe kennis via het Internet en de octrooidatabank
Dag 2: maandag 11 oktober
Innovatie of renovatie?
• De juiste keuze maken tussen innovaties en renovaties
• De juiste marketing mix strategie kiezen bij beide opties
• Gevallenstudies
Dag 3: maandag 18 oktober
Marketingcommunicatie bij nieuwe productintroducties
• Soorten communicatiestrategieën
• Branding van nieuwe producten
• Consumentenreacties
• Merk en USP herinnering bij nieuwe producten
Dag 4: maandag 25 oktober
Innovatiemanagement: van strategie naar implementatie
• Implementatie en projectopvolging van innovaties
• Eigenheid van innovaties in specifieke marketingcontexten (b-to-b, service, high-tech, enz.)
• Gevallenstudies
|
|
4 halve dagen
van 4 tot 25 oktober 2010
|
|
|
Praktische informatie
Datum & plaats
Maandag 4, 11, 18 en 25 oktober 2010
(4 halve dagen van 13u - 17u30)
UAMS - Het Brantijser
Sint-Jacobsmarkt 9-13, 2000 Antwerpen
Prijs
Het inschrijvingsgeld bedraagt € 1.535 (excl. 21% BTW).
Leden van Stichting Marketing genieten van het voorkeurtarief van € 1.445 (excl. 21% BTW).
Docenten
- Prof.dr.Nathalie Dens, Professor marketing UA
- Simon Dewulf, Managing director Creax
- Erwin Knuyt, independant B-to-B marketing consultant
- Prof.dr.Marc Logman, Programmadirecteur Instima/UAMS
- Helen Willems, Country Manager Nivea Beiersdorf
Dit programma specifiek binnen uw bedrijf?
Vraag inlichtingen voor een In-Company opleiding.
Inlichtingen & advies
Pascale Cambie (02)467 59 57
pascale.cambie@instima.be
|
|