New product management

Uitbouw van een efficiënt corporate en PR communicatieplan in een veranderende omgeving

Dit programma bezorgt een interactief en praktijkgericht inzicht in het belang en de doelstellingen van corporate communicatie en Public Relations als strategisch instrument binnen elk marketing- en communicatieplan. Welk is het nut en welke zijn de voordelen van een doordachte en lange termijn corporate communicatie? Hoe bouw je een practisch corporate of PR-plan uit? Welke zijn de meest efficiënte en actuele PR-tools: van persbericht tot presconferentie. Hoe omgaan met crisissituaties? Hoe kunnen we uiteindelijk PR-acties evalueren en meten?

Doelgroep

Alle medewerkers die (on)rechtstreeks met de communicatie van hun bedrijf of organisatie te maken hebben. Alle managers die de rol, functie en doelstellingen van corporate en/of PR willen beheersen.

Dag 1

Corporate Communication and Reputation
• Situering en afbakening corporate communicatie
• Definities en doelstellingen corporate communicatie
• Rol en functie corporate communicatie
• Hoe bouw je aan een positieve ‘corporate reputation’?
• Praktische uitwerking corporate communicatieplan
• Praktijkvoorbeelden

Dag 2

PR-strategie en PR-actieplan
• PR als strategische tool in bedrijf of organisatie
• Belang en rol van PR binnen het totale communicatieplan
• Organisatie, werking en rol van PR
• Belang opbouwen relatie en database journalisten/stakeholders
• Financiële aspecten van PR activiteiten
• Budgettering interne versus externe PR-afdeling
• Controle, meting en evaluatie van PR-acties
• Praktijkvoorbeelden

Dag 3

PR acties en Relevante PR-tools
• Verschil pro-actieve versus re-actieve PR
• Overzicht relevante PR-activiteiten en PR-tools
• Karakteristieken, voor- en nadelen van verschillende PR-tools
• Mogelijke valkuilen bij PR activiteiten
• Analyse en beoordeling van individuele Persberichten
• Opbouw efficiënte Persconferentie
• Praktisch tips bij keuze PR tools
• Praktijkvoorbeelden

Dag 4

Communicatie in crisissituaties en change management
• Communicatie in situaties van ‘change management’
• Analyse en reacties tov crisissituaties
• Hoe omgaan met media tijdens een crisis?
• Hoe een performant interview voorbereiden en uitvoeren (do’s and don’ts)
• De kracht van “Stealing Thunder”
• Issue Management: relaties opbouwen en onderhouden met uw doelgroepen
• Praktijkvoorbeelden