Compétences stratégiques en management pour les marketers 
Une formation, cinq compétences stratégiques :
- Vision stratégique
- Leadership
- Capacité analytique
- Créativité et innovation
- Orientation résultats
Chaque compétence est abordée sous trois angles :
- Les connaissances professionnelles : Différentes prises de position et théories issus de la littérature scientifique vous sont proposées (session kick off).
- L’expérience : Des professionnels expérimentés témoignent. Les Master Marketeers vous dévoileront leur façon de faire et vous partageront leur expérience.
- Les talents : Vous apprendrez quelles sont les capacités mentales qui permettent d’élaborer une compétence stratégique. Vous découvrirez votre profil et vous recevrez des recommandations pour le développer.
Session Kick Off
Jeudi 23 septembre de 19h à 21h
Formateur: Dr.Marc Logman
• Introduction à la formation : L’importance des compétences stratégiques. Cette session fait partie intégrante du programme et est accessible à chaque participant qui est inscrit à au moins un module. Cette session ne peut pas être suivie séparément.
• Présentation du système de mesure des cinq compétences
Workshops sur les cinq competences
Workshop 1 - Vision stratégique
Jeudi 7 octobre de 9h à 13h30
Master Marketeer: Vincent de Clippele, CEO Nestlé Benelux
• Comment avoir un large aperçu (une vision étendue/périphérique) de se qui se passe dans et autour de l’entreprise ?
• Comment est-ce que je développe une vision marketing qui permet de structurer l’avenir et qui implique toutes les parties prenantes ?
• Comment développer des objectifs et des buts communs autour du concept de la « valeur client » pour toutes les fonctions et tous les niveaux de l’entreprise ?
Workshop 2 - Leaderschip
Jeudi 14 octobre de 14h à 18h30
Master Marketeer: Rosette Van Rossem, Director Corporate Communications Sanoma Magazines Belgium
• Comment est-ce que je crée une structure d’organisation et de culture en fonction de la stratégie choisie, et non l’inverse ?
• Comment est-ce que je concentre toutes les forces dans la même direction et comment est-ce que dépasse les barrières ?
Workshop 3 - Capacité analytique
Mardi 9 novembre de 9h à 13h30
Master Marketeer: Jan Callebaut, CEO Why5 Research
• Comment est-ce que j’élabore la carte toujours plus complexe des différentes réalités existantes ?
• Comment est-ce qu’une approche « contextuelle » sur l’activité marketing peut faire la différence.
Workshop 4 - Créativité et innovation
Vendredi 19 novembre de 9h à 13h30
Master Marketeer: Manon Janssens, Managing Director Ecofys
• Comment est-ce que je fais les bons choix en matière d’innovation ?
• Comment est-ce que je mets en place l’innovation et la créativité dans toutes les catégories du personnel et à tous les niveaux ?
• Comment est-ce que l’innovation et la gestion des coûts vont parfaitement ensemble ?
Workshop 5 - Orientation résultats
Vendredi 26 novembre de 9h à 13h30
Master Marketeer: Manon Janssens, Managing Director Ecofys
• Comment est-ce que j’assure le marketing mesurable et que je le mets à une bonne place dans la gestion de l’entreprise ?
• Comment combiner la gestion des collaborateurs et l’obtention de résultats ?
• Comment se focaliser sur le à court terme et construire à long terme des relations stratégiques avec ses clients ?
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