Communication Marketing
Groupe cible
- Vous êtes concerné par la gestion de la communication de l’entreprise.
- Vous êtes responsable de la gestion opérationnelle des actions de communication marketing.
- Vous avez l’ambition d’accéder à une fonction en communication marketing.
Cette formation constitue le module de base pour les participants désirant obtenir un diplôme post-universitaire. Pour obtenir le diplôme, vous devez combiner ce module avec le module 2 (une des 4 autres formations) et le Travail Personnel.
Que vous apporte cette formation?
- Saisir le rôle primordial que joue la communication dans la stratégie globale de votre entreprise
- Cerner les implications de votre communication interne et externe vis-à-vis du plan marketing
- Identifier les nouvelles disciplines d’une communication en permanente évolution
- Connaître les outils pour optimaliser le plan de communication marketing global
Soirée 1
Processus et plan de communication
Objectifs et hiérarchie de la communication, élaboration du plan et des actions de communication
Soirée 2
Communication et marketing-mix
Politique de produit et service, de prix, de distribution, communication intégrée, disciplines de la communication
Soirée 3
Politique de marque et positionnement
Définition et contenu de la marque, product versus brand extension, gestion de la marque, brand capital et brand equity
Soirée 4
Media-planning et Media-buying
Stratégie et recommandation média, politique et outils d’achat media, politique financière
Soirée 5
Aspects financiers de la communication et évaluation
Ingrédients budgétaires, méthodes budgétaires, répartition budget et ROI
Soirée 6
Communication interne
Objectifs et perspectives, rôle et outils, gestion interdépartementale, guidelines, communication interne
Soirée 7
Communication corporate et Relations Publiques
Objectifs communication d'entreprise versus communication produits/marques, groupes cibles, médias et opinions leaders, plan d'action, techniques et méthodes d'approche, mesure et évaluation
Soirée 8
Communication événementielle et sponsoring
Objectifs et rôle, politique de sponsoring, élaboration du plan évènementiel, mesure et évaluation
Soirée 9
Communication Interactive / Marketing Direct et E-marketing
Communication digitale, internet, blogging, community and social networking, communication personnalisée, mesures et statistiques
Soirée 10
Etude d'un cas EFFIE
Présentation du cas, structure, recommandations, discussion en groupe
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10 soirées
du 12 octobre au 14 décembre 2010
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Infos pratiques
Date & lieu
10 soirées du 12 octobre au 14 décembre 2010 (mardi 18h - 21h30)
HUB - Campus EHSAL
Rue d'Assaut 2, 1000 Bruxelles
Prix
Le montant de l’inscription est de € 1.495 (excl. TVA 21%).
Les membres de la Fondation Marketing bénéficient d’un tarif préférentiel de € 1.395 (excl. TVA 21%). Les entreprises inscrivant plus d’un collaborateur reçoivent également un tarif préférentiel de € 1.395 € (hors TVA 21%) par personne.
Si vous vous inscrivez à une deuxième formation au choix, prix pour cette deuxième formation: 1.195 € (hors TVA 21%) pour les non membres, 1.115 € (hors TVA 21%) pour les membres de la Fondation Marketing.
Total pour les 2 formations:
2.690 € (hors 21% TVA)
Votre avantage: 300 € (hors 21% TVA)
2.510 € pour les membres de la Fondation Marketing
Votre avantage: 280 € (hors 21% TVA)
Devenez membre de la Fondation Marketing
Cliquez ici pour plus d'infos sur les avantages, l'inscription,...
Vous recevez, à côté des syllabi des chargés de cours, l’ouvrage de référence: 'Pentacom Communication: théorie & pratique' de P. Malaval et JM. Décaudin.
Chargés de cours
- Bernard Cools, Directeur Général Adjoint - Space
- Isabelle De Quirini, Responsable Filière Marketing - ICHEC
- Vincent Dewez, Client Development Manager - Bemedia, Conseiller Scientifique Instima, Vice-Président Fondation Marketing
- Laurent Lejeune, Managing Partner Duval Guillaume Corporate
- Francis Van Den Haute, Formateur, Consultant et enseignant en Belgique et en France
- Marc Vanhoutteghem, Managing Partner - Uniway
Information & conseil
Pour toutes informations concernant
ces formations, contactez
Stéphanie Du Bois:
T: 02/467 57 52
F: 02/467 59 56
E: stephanie.dubois@instima.be
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