Advanced Marketing Communication Management
De verdere uitdieping en vervolmaking van uw communicatie-ervaring
Het Advanced Marketing Communication Management programma reikt u trends en tools aan om uw geïntegreerd communicatiebeleid uit te stippelen. De nadruk ligt op de managementomgeving, zowel in strategie en planning, branding, advertising, media, webcommunicatie, als sponsoring, PR en de link tussen interne en externe communicatie.
Doelgroep
Marketing en Communicatie Managers, Brand en Advertising Managers, Account Directors, Creative Directors, Strategic Planners en Client Service Directors van reclamebureau's, Campaignmanagers,Promotion en PR-managers en andere medewerkers die verantwoordelijk zijn voor geïntegreerde communicatie met minstens vijf jaar bedrijfservaring én reeds een marketing of communicatie basiscursus hebben gevolgd.
Wat haalt u uit deze opleiding
- Recente ontwikkelingen in marketing communication management analyseren en duiden
- Trends en tools in strategie en planning situeren
- Praktische tools in marketing communication management aanreiken
- Discussie op gang brengen over actuele communication topics
- Uw marketing communication management competenties in teamverband verder aanscherpen
Programma road map
Methodologie: pragmatisch én interactief
- Er werd bewust gekozen voor een beperkt team van docenten, ervaren en ondernemende marketeers. Zo waarborgt Instima de voor deze opleiding zo noodzakelijke continuïteit en consistentie
- De inhoud is wetenschappelijk onderbouwd door de medewerking van Prof. Dr. Patrick De Pelsmacker van UAMS
- De vorm van dit programma is pragmatisch en de sessies zijn interactief opgevat
- De opleiding wordt afgesloten met een case, waarbij de deelnemers in groep alternatieve oplossing aanreiken en deze voor een jury mondeling verdedigen. Zo wordt ‘cross company learning’ optimaal bevorderd
Sessie 1
Geïntegreerde Marketing Communicatie
Missie, visie & cultuur
Hoe werkt communicatie?
Nood aan geïntegreerde communicatie
Best practices
Sessie 2
Strategie & planning
Hoe een strategisch communicatieplan ontwikkelen?
Methodiek, stappenplannen en bouwstenen
Implementatie en aandachtspunten
Sessie 3
Identity & branding
Het merk: de vlag en de lading
Merkstrategie, -identiteit, -architectuur, -creatie en -verandering
Sessie 4
Meten is weten
Effectiviteit van een campagne
Terugkoppeling naar objectieven
Interpretatie van het cijfermateriaal
Case-opdracht
Doelstellingen, methodiek, groepsindeling & taken
Sessie 5
Advertising plan
Ontwikkelen van een campagne
Van strategie naar concept
Het belang van een creatieve briefing
Een geïntegreerde mediamix
Samenwerking adverteerder-agentschap
Sessie 6
Mediastrategie en -planning
Keuze van mediatypes en campagne opbouw op basis van nationale en internationale cases
Media Planning: titel/zender keuze, beoordeling en interpretatie van planvoorstellen, do’s en don’ts voor elk mediumtype
Sessie 7 Case-briefing
Probleembenadering, interne besprekingen, begeleiden van de werkgroepen
Sessie 8
Sponsoring
Terreinverkenning van sponsoring
Geïntegreerde thema- en actiecommunicaties
Sponsoring als instrument van relatiemarketing
Sessie 9
Public Relation Management
Beeldvorming over de organisatie
Aansturen van informatiebronnen
Beheer en controle van informatiestromen
Crisiscommunicatie
Sessie 10
Relationship Marketingcommunicatie
Nieuwe ontwikkelingen in one-to-one communicatie
Kritische succesfactoren bij een geïntegreerde interactieve communicatiestrategie
Praktijkvoorbeelden
Sessie 11
Corporate social responsability
Waar begint onethische communicatie?
Wat kan wel en wat is er niet meer geoorloofd in communicatie?
Maatschappelijk verantwoord ondernemen
Nieuwe eisen met betrekking tot integriteit in communicatie.
Sessie 12
Brand activation
Hoe door combinatie van brand activation technieken de omzet stimuleren en de merken/bedrijven op een levendige manier bij de klanten brengen
Sessie 13
Webcommunicatie
Nieuwe tendenzen in online marketing communicatie:
Virale buzz-marketing & het blogging fenomeen
Advergaming & the need for speed
iDTV, mobiele multimedia
Een niet zozeer technisch maar eerder marketing-strategisch verhaal
Sessie 14
Case presentaties
De oplossingen en voorstellen, door de deelnemers in groep uitgewerkt, worden aan een jury mondeling gepresenteerd en toegelicht
|
|
14 avonden
van 1 maart tot 21 juni 2011
|
|
|
Praktische informatie
Prix
Het inschrijvingsgeld bedraagt 2.930 € (excl. 21% BTW).
Leden van Stichting Marketing genieten van het voorkeurtarief van 2.840 € (excl. 21% BTW).
De inschrijvingsprijs bevat de syllabi, een handboek, de documentatie, een snack, de begeleiding en de beoordeling van de opdracht.
Case-coaching
De deelnemers krijgen de kans om een EFFIE-case uit te werken. Met de case worden de aangeleerde concepten aangescherpt en worden de communicatie en brand management vaardigheden en inzichten in strategische, tactische en operationele issues, in concrete beslissingen omgezet.
Bij het begin van de opleiding krijgt u een basispakket mee van de geselecteerde case. Halverwege volgt een briefing en een Q&A sessie door de communicatie- verantwoordelijken van het desbetreffend bedrijf. Samen met uw groep bewerkt u de case vanuit verschillende invalshoeken. U presenteert uw case bij UAMS voor een jury van experten in marketingcommunicatie.
Docenten
- Professor Dr. Patrick De Pelsmacker, Gewoon Hoogleraar Marketing Universiteit Antwerpen
- Elke Jeurissen, Consultant-Oprichter Grevendonk - Jeurissen & Partners
- Professor Dr. Wim Lagae, Hoofddocent Lessius Antwerpen & deeltijds hoofddocent KU Leuven(FaBeR)
- Geert Neutens, Bestuurder/Managing Director - Artex NV Marketing & Communication
- Marc Soumillion, Mede-oprichter & markstrateeg - Res-sense
- Yves Van Lent, Managing Director - Amphion
- Fons Van Dyck, Managing Director - think. BBDO
- Nadine Van Rensbergen - Media Consultant
Dit programma specifiek binnen uw bedrijf?
Vraag inlichtingen voor een In-Company opleiding.
Inlichtingen & advies
Pascale Cambie (02)467 59 57
pascale.cambie@instima.be
|
|